Craig Federighi, da Apple, fala sobre transparência no rastreamento de aplicativos: ‘Os usuários merecem e precisam do controle’ dos dados

Embora a Apple agora aplique suas regras de transparência de rastreamento de aplicativos com o lançamento do iOS 14.5, Jornal de Wall StreetJoanna Stern entrevistou Craig Federighi, diretor de engenharia de software da Apple, para falar sobre o objetivo da Apple com esse recurso e como ele funciona.

Para aqueles que não estão familiarizados com a transparência do rastreamento de aplicativos, os desenvolvedores de aplicativos devem obter permissão expressa do usuário antes de acessar a ID de um usuário para fins de rastreamento de anúncios.

De acordo com Federighi, a Apple queria que os usuários pudessem escolher quando e como eles seriam rastreados e como seus dados seriam usados.

“Esses dispositivos são uma parte integrante de nossas vidas e contêm muito do que pensamos, onde estivemos e com quem estivemos que os usuários merecem e precisam estar no controle dessas informações.” Ele acrescentou: “O abuso pode variar de assustador a perigoso.”

Stern também falou com o vice-presidente de publicidade e marketing de produtos corporativos do Facebook, que disse que as pessoas recusariam os anúncios “sem entender o impacto” por causa da falta de explicação. Ele disse que o Facebook teme que as pessoas optem por sair por causa do prompt, levando a uma Internet com “mais paredes de pagamento” e onde as pequenas empresas não podem alcançar seus clientes.

O Facebook está fazendo uma campanha sustentada contra as mudanças na transparência do rastreamento de aplicativos no iOS 14.5, alegando que a Apple é anti-pequena empresa e vai tão longe a ponto de remover anúncios de jornais. Federighi disse que a Apple não ficou surpresa com a reação de empresas como o Facebook, mas estava “convencida de que era a coisa certa”. Ele diz que o atraso na implementação (originalmente programado para ser aplicado meses antes) não foi devido à reação, mas porque a Apple queria dar aos desenvolvedores tempo para se ajustarem às mudanças.

Quando um usuário se recusa a permitir que um aplicativo acesse o IFDA do iPhone, iPad ou Apple TV, os desenvolvedores de aplicativos também são impedidos de usar outros meios para criar o perfil de um usuário com os dados do dispositivo e padrões de uso. Os desenvolvedores de aplicativos que tentam usar métodos de rastreamento secreto estarão quebrando as regras da Apple. Federighi disse que os desenvolvedores que violam as diretrizes “podem não ser capazes de fornecer atualizações ou seus aplicativos podem até mesmo ser removidos da loja”.

Os usuários podem desativar o rastreamento na seção Privacidade do aplicativo Configurações em “Rastreamento” ou permitir que os aplicativos solicitem o aplicativo por aplicativo.

Proprietários de empresas e executivos de anúncios disseram às pessoas da Stern que deveriam permitir o rastreamento para ativar anúncios relevantes que sejam relevantes para eles, apoiar pequenas empresas e manter a Internet gratuita. Os usuários que permitem que os aplicativos façam perguntas sobre o rastreamento verão pop-ups explicando por que os usuários devem conceder permissão.

transparência do monitoramento de aplicativos


Durante o período de teste beta, as métricas coletadas pela AppsFlyer revelaram uma taxa de ativação de 26% por aplicativo em quase 550 aplicativos, então alguns usuários ainda podem escolher usar o rastreamento para suas marcas favoritas.

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