Facebook mostra crescimento conforme aumenta a disputa de privacidade com a Apple

Aplicativo de mídia social do Facebook

O Facebook divulgou seus resultados do primeiro trimestre na quarta-feira.

James Martin / CNET

O Facebook aumentou seus usuários e receita no primeiro trimestre, mas o gigante da mídia social reiterou que um nova atualização de privacidade da Apple lançada esta semana poderia prejudicar suas atividades de publicidade.

“Continuamos esperando que os ventos contrários aumentem em 2021 devido a mudanças regulatórias e de plataforma, incluindo a atualização do iOS 14.5 lançada recentemente, que deve começar a causar impacto no segundo trimestre”, disse o CFO do Facebook, Dave Wehner, em comunicado.

A rede social aumentou sua receita em 48%, para US $ 26,17 bilhões, superando as expectativas de Wall Street de US $ 23,7 bilhões. O Facebook ganhou US $ 3,30 por ação, superando a previsão de US $ 2,34 por ação esperada por analistas ouvidos pela Thomson Reuters. Com mais negócios online durante a pandemia de coronavírus, Wehner observou que o crescimento da receita da empresa foi impulsionado por um aumento no preço médio por anúncio. As ações do Facebook saltaram quase 5%, para $ 322,04 por ação, após o expediente.

Cerca de 2,85 bilhões de pessoas se conectam ao Facebook a cada mês, um aumento de 10% em relação ao mesmo período do ano passado, disse a empresa na quarta-feira.

Os resultados do primeiro trimestre do Facebook são batalha pública com a Apple continua a piorar. A rede social disse na segunda-feira que começou a implementar uma mudança requerido pela apple sob a maçã Atualização de software IOS 14.5. Os desenvolvedores de aplicativos, incluindo o Facebook, começarão a mostrar aos usuários de iPhone e iPad um prompt pedindo permissão para segui-los em outros aplicativos e sites. Antes de exibir a notificação exigida pela Apple, Facebook planeja exibir sua própria tela descrevendo como a empresa usa os dados, incluindo a observação de que a publicidade permite que a empresa evite cobrar taxas de assinatura para usar seus vários serviços.

O COO do Facebook, Sheryl Sandberg, disse em uma teleconferência que a empresa estava ajudando as empresas a navegar pelas mudanças do iOS 14.5 e que estava reconstruindo partes “significativas” de sua tecnologia de publicidade. Ela acrescentou que a rede social acredita que as empresas ainda podem obter “ótimos resultados” com anúncios digitais.

A maior rede social do mundo tem um histórico ruim no que diz respeito à proteção da privacidade do usuário. Seu escândalo mais prejudicial envolveu a coleta de dados por Consultoria de políticas da Cambridge Analytica isso pode ter impactado o resultado da eleição presidencial dos EUA em 2016. O Facebook, no entanto, rejeitou publicamente a mudança de privacidade da Apple, dizendo que pode ser mais difícil para as pequenas empresas direcionar anúncios para atrair novos clientes. A Apple, por outro lado, diz que o novo recurso, conhecido como Application Tracking Transparency, dará aos usuários mais controle sobre seus dados.

Embora o Facebook acredite que a mudança possa prejudicar seus negócios de publicidade, o CEO Mark Zuckerberg minimizou o impacto iminente em seus negócios. Em março, ele disse em um entrevista no aplicativo de áudio social Clubhouse que ele estava “confiante” de que o Facebook seria capaz de “lidar bem com esta situação”.

Novos produtos em preparação

Ao mesmo tempo que está lutando contra a Apple, o Facebook continua a trabalhar em novos produtos à medida que a concorrência se intensifica entre o aplicativo de vídeo curto TikTok, o site de mídia social Twitter e outras empresas de tecnologia.

O Facebook planeja lançar várias ferramentas de áudio nas próximas semanas, incluindo um concorrente do Clubhouse e um recurso chamado Soundbites, que permitirá aos usuários compartilhar pequenos clipes de áudio. Esta semana, Spotify adicionou um mini player para músicas e podcasts no aplicativo do Facebook, que facilita aos usuários a descoberta de novos conteúdos por meio das redes sociais.

O Facebook também dobrou a quantidade de vídeos no ano passado, lançando ferramentas como o recurso de videoconferência. Salas de mensageiro. A empresa também introduziu um vídeo curto chamado Reels no Facebook e em seu serviço de fotos Instagram, um-a-um com TikTok.

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