O Facebook diz que o impacto da transparência de rastreamento de aplicativos do iOS 14.5 será ‘gerenciável’

O Facebook anunciou hoje seus resultados para o primeiro trimestre de 2021, e durante a chamada discutindo os resultados, os executivos do Facebook confirmaram que a transparência do rastreamento de aplicativos da Apple terá um impacto “administrável” nas atividades do Facebook a partir do segundo trimestre.

Funcionalidade Apple vs Facebook


Conforme apontado por ZDNetO CFO do Facebook, Dave Wehner, disse que o Facebook espera que “ventos contrários aumentem em 2021 devido a mudanças regulatórias e de plataforma, incluindo a atualização do iOS 14.5 lançada recentemente.” iOS 14.5 é a atualização que inclui transparência de rastreamento de aplicativos e requer que os desenvolvedores de aplicativos solicitem permissão expressa antes de acessar o IDFA para rastrear usuários em aplicativos e sites.

O COO do Facebook, Sheryl Sandberg, explicou que o Facebook estava fazendo “um trabalho tremendo” para se preparar para as mudanças na publicidade personalizada, incluindo a reconstrução de elementos de sua plataforma de publicidade e afirmando que “a publicidade personalizada é boa para pessoas e empresas”.

Estamos fazendo um tremendo trabalho de preparação. Estamos trabalhando com nossos clientes para implementar a API da Apple e nossa própria API Aggregate Event Measurement para mitigar o impacto das mudanças no iOS 14. Estamos reconstruindo peças significativas de nossa tecnologia de anúncio para manter nosso sistema funcionando. Para funcionar quando tivermos acesso a menos dados no futuro.

E estamos participando de colaborações de longo prazo com órgãos do setor, como o W3C, em iniciativas como tecnologias que aumentam a privacidade, que oferecem experiências personalizadas, ao mesmo tempo que limitam o acesso das pessoas às informações. Também cabe a nós continuar a argumentar que a publicidade personalizada é boa para indivíduos e empresas, e explicar melhor como ela funciona para que as empresas não tenham que entender a sopa de letrinhas de siglas a que terão que se conformar. Mas eles precisam ter certeza de que ainda podem usar nossas ferramentas para alcançar pessoas que desejam comprar o que estão vendendo com confiança. Acreditamos que eles podem e podem continuar a obter excelentes resultados à medida que a publicidade digital evolui.

Wehner disse acreditar que o impacto no “próprio negócio” do Facebook será administrável e que o objetivo da empresa é manter e melhorar o desempenho dos anúncios com menos dados. Ele também aproveitou a oportunidade para criticar a plataforma da Apple e disse que o Facebook também está enfrentando problemas com APIs privadas da Apple que beneficiam os próprios produtos e serviços da Apple.

No geral, o impacto dessas mudanças específicas do ‌iOS 14‌ é parte de alguns dos desafios da Apple, mas achamos que o impacto da abordagem da Apple é realmente muito maior do que esta atualização. A Apple tem uma série de APIs privadas em hardware e software que tiram proveito de seus próprios produtos e serviços de maneiras interessantes. Encontramos esse problema em lugares como nossos produtos de mensagens e até mesmo com os produtos de hardware que lançamos. Portanto, geralmente não achamos que essa abordagem fechada seja a melhor para a indústria do ponto de vista da inovação.

Antes da aplicação da transparência de rastreamento de aplicativos, o Facebook lançou uma campanha para posicionar a Apple como inimiga das pequenas empresas, chegando ao ponto de remover anúncios de jornal de página inteira condenando o novo recurso. “A atualização mais recente da Apple ameaça os anúncios personalizados dos quais milhões de pequenas empresas dependem para encontrar e alcançar clientes”, diz o site do Facebook, encorajando as pequenas empresas a “adicionarem sua voz” e falarem abertamente a ATT.

Houve perguntas sobre a narrativa do Facebook e o impacto que as mudanças realmente teriam sobre as pequenas empresas, e até mesmo os funcionários do Facebook sentiram que o Facebook estava simplesmente usando uma mensagem de simpatia para “justificar uma coisa ruim”.

Em março, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, começou a minimizar o impacto potencial da transparência do rastreamento de aplicativos e disse que as mudanças poderiam beneficiar o Facebook se as novas políticas da Apple encorajassem as empresas a fazerem mudanças, publicidade e venda exclusivamente através das plataformas do Facebook.

O Facebook já começou a lançar seu prompt de transparência de rastreamento de aplicativos para os usuários do Facebook, mas o lançamento levará algumas semanas, então nem todos verão o prompt agora.

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